A
transmissão da informação é o objectivo fundamental de qualquer
publicidade exterior. Contudo, para que a mesma seja efectiva, a
mensagem tem que ser organizada da forma adequada. Mensagens vagas
podem não atingir o objectivo, ou gerar mesmo o inverso do
pretendido: confusão. As mensagens simples e claras são mais fáceis
de ler, de compreender e de memorizar.
Parece simples, não é? Mas se fosse assim tão
simples seriam muitos poucos os anúncios esquecidos pelas pessoas
que os vêem. Para ultrapassar esta difi culdade há que manter alguns
factores em mente.
Para criar uma mensagem efectiva, um designer tem
que considerar a função de uma determinada publicidade e o local
onde vai ser exposta. Ao fazê-lo, pode determinar o tamanho adequado
e o tipo de letra a utilizar, assim como o tipo de mensagem que vai
ser mais efectiva. Se o sinal apenas vai ser lido por pedestres que
passam calmamente pelo local onde o anúncio está afixado, o designer
pode dar-se ao luxo de empregar a verbosidade de uma forma
inteligente, mas se o anúncio se destina a ser lido por um condutor
apressado, o designer tem que considerar outros factores.
De acordo com um estudo recente, uma pessoa que
conduza a 25 km/h numa fila de trânsito moderada numa estrada com
quatro vias vê um outdoor e demora cerca de 1.5 a 3 segundos para
reagir. Apesar das variáveis poderem encurtar ou alongar este tempo,
é mais que certo que o outdoor tem que ser muito bem pensado para
atingir os objectivos de comunicação.
Em locais com trânsito muito movimentado, as
mensagens curtas e simples são as mais eficazes. Determine então
qual o objectivo primordial do outdoor e mantenha-se fiel a ele. Uma
regra de “ouro” é apenas veicular uma mensagem por outdoor. É melhor
“dizer” algo claramente do que “dizer” várias coisas que não vão ser
absorvidas pelo público-alvo.
O tamanho afinal interessa
Um outdoor enorme será certamente visível a todos.
Contudo, se a mensagem estiver disposta de uma forma desastrada ou
inapropriada, o outdoor não vai atingir o público- alvo. Da mesma
forma que um outdoor mais pequeno pode ser muito apelativo
visualmente, mas se o texto for demasiado pequeno para ser lido,
falha a intenção de comunicar a mensagem.
Para evitar erros do género, os designers devem
visitar os locais onde vão ser instalados os outdoors, quer de carro
quer a pé, para verifi car a forma como vão funcionar melhor e
atingir os objectivos inicialmente propostos. Há apenas alguns anos,
As regras da publicidade exterior Marketing na impressão 40-41.indd
40 07-10-2005 17:42:45 www.dopapel.com 41 um outdoor instalado a 2.5
metros do chão era perfeitamente visível a toda a gente. Contudo,
nestes dias de tráfego intenso em que proliferam as carrinhas e os
camiões, se um anúncio não estiver a pelo menos quatro metros do
chão poderá nunca ser visto. Além disso, quando se está a determinar
o local onde vai ser instalado e a altura que deve ter, deve ter-se
em conta a área circundante, para ver se existem árvores ou outros
aspectos paisagísticos que possam afectar a visibilidade e leitura
do outdoor.
A escolha das cores e da tipografia
A boa localização de um sinal é crucial, mas não é
substituta de uma tipografi a pobre. O tipo de letra escolhido pode
determinar a leitura e a memorização da mensagem, assim como a
escolha das cores. Quanto a este último aspecto, o contraste entre
as cores do fundo do outdoor e as cores da tipografi a são a melhor
opção para se assegurar a leitura.
Apenas três segundos!!!
A primeira consideração de um designer, na
concepção de um outdoor, é saber se este vai ser um meio de
comunicação efectiva. Por exemplo, escolher uma tipografi a a negro
sobre um fundo amarelo é certeza de uma boa leitura à distância, até
mais do que se o fundo fosse branco. No entanto, se todos os
outdoors fossem amarelos e negros nenhum se destacava. O truque está
em prestar atenção ao ambiente circundante para se ter a certeza que
o outdoor a conceber se vai destacar. Quando um designer tem estes
truques em consideração, todo o pocesso de construcção do outdoor é
invisível para o público fi nal, que apenas pretende um serviço e
saber como o encontrar. “Tem sede?... Vire à sua esquerda!” informa
o outdoor. E se o público não vê o processo, o mesmo não vai
acontecer com o empresário que detém esse serviço! Logo, o
crescimento do negócio é um sinal claro da efectividade de um
outdoor.
• A posição de um veiculo na estrada vai
influenciar o tempo que 1 automobilista demora a detectar, ler e
compreender um outdoor.
• 1.5 segundos é o tempo que um automobilista
demora a detectar, ler e compreender um outdoor
• Se 1.5 segundos não forem suficientes, então a
concepção do mesmo deve ser repensada.
Artigo da Revista
dopapel em Set.
2005
