Divulgação do WebSite

Já está na internet... e agora?

Como fazer para que o teu Web Site se torne conhecido?

Como fazer para que as pessoas visitem a tua empresa na Internet?

Como realizar negócios pela Internet?

Para tudo isto precisas, não só divulgar o teu Web Site, mas também realizar pesquisas, analisar resultados, ou seja fazer Web Marketing. Esse trabalho deve ser feito tanto na própria Internet, como fora dela e deve abranger todas as fases e processos envolvidos no site.

Especificamente na Internet, observa-se que existem diversas empresas propondo-se a fazer Home Pages. No entanto, o que quase todas fazem é somente desenvolver o site e providenciar um provedor de acesso para sua publicação. Depois disso, na maioria das vezes a pessoa fica entregue à própria sorte. E quando se fala de Marketing na Internet, na maioria das vezes fala-se em publicidade, ou seja a divulgação de determinado site. A proposta de uma empresa de Web Marketing não deve ser só isso, é sim mais ampla. Devem-se desenvolver acções que transformem as expectativas dos clientes em resultados efectivos, de acordo com as características de seu negócio.

Então fazer Web Marketing é procurar explorar ao máximo as oportunidades, de acordo com um planeamento básico tipo:

Para quem? (Público alvo)
O quê? (Bem ou serviço sujeito a aceitação de mercado)
Quem faz o quê? (Determinar tarefas para os profissionais envolvidos)
Como? (Qual a melhor solução a ser utilizada)
Quanto? (Planejamento de quantidade mínima em stock)
Quando? (Cronograma das actividades)
 

As fases são as seguintes:

1. Estabelecer objectivos
2. Determinar as alternativas
3. Identificar os recursos necessários
4. Seleccionar a alternativa
5. Implantar a alternativa escolhida
6. Constante avaliação dos resultados

Muitas empresas já estão a tirar proveito das potencialidades do data base marketing. Os profissionais envolvidos nesse processo devem estar cientes das mudanças geradas pela Internet e pelas compras e/ou consultas realizadas electronicamente. Alguns negócios, se não estão ameaçados, pelo menos serão diferentes no futuro. Cada vez mais consumidores usarão a Internet para, sem terem que se deslocar às lojas, compararem preços e características dos produtos, fazerem encomendas a qualquer hora e solicitarem a opinião de outros consumidores. Um aspecto interessante é que podem iniciar-se novos negócios com um capital relativamente baixo. Além disso é possível vender no mercado global, testar e alterar rapidamente a oferta, a mensagem ou o preço, recebendo e respondendo a sugestões, bem como a pedidos de informações ou queixas.

Para sobreviverem nesta economia de mercado global, as empresas devem estar preparadas para dominar o Web Marketing, que bem aplicado, permite estabelecer novos canais de venda, facilitando o Marketing de um para um, reunindo informações sobre os clientes e criando canais interactivos para a resolução de problemas e questões.De que lhe serve ter um site, se ninguém o conhece?!Tens um site, mas ele não está a ter o tráfego que desejarias. O que podes fazer para estimular o número de visitantes? Porque não tiras uns minutos para reflectir sobre o problema?

Bom, damos-te uma pequena ajuda.

Existem diversas formas de promover um site. Apresentamos uma lista com as melhores formas de promover o teu Website, segundo um artigo publicado pelo Dr. Ralph F. Wilson na revista Web Marketing Today.

1- Atribuir um título à página
2- Preparar palavras chave para a Meta Tag
3- Escrever uma Meta Tag descritiva
4- Submeter a página a motores de busca
5- Submeter a página no Yahoo!
6- Submeter a página a directórios especializados
7- Utilizar estratégias de posicionamento no motor de busca
8- Requerer links em sites do sector
9- Requerer links específicos
10- Incluir a tua URL em literatura do sector, brochuras, cartões,...
11- Promover o site nos media
12- Desenvolver um serviço grátis
13- Criar News Releases
14- Instalar uma “assinatura” no teu programa de E-mail
15- Atrair visitantes através do E-mail e pedir permissão para futuro envio de Updates
16- Publicar um E-mail Newsletter
17- Enviar ofertas para os teus visitantes e clientes
18- Promover o site em Mailing Lists e News Groups
19- Anunciar um concurso
20- Pedir aos visitantes para fazer Bookmark ao teu site
21- Trocar anúncios com negócios complementares
22- Escrever artigos para terceiros usar nas tuas Newsletters
23- Fazer com que os visitantes divulguem o site espontaneamente
24- Comprar anúncios em sites apropriados
25- Comprar um espaço publicitário num Newsletter por E-mail
26- Alugar base de dados de E-mails
27- Iniciar um Affiliate Program
28- Juntar-se a uma “loja” virtual
29- Adquirir anúncios de Pay-per-click

Para mais detalhes consulta www.wilsonweb.com/articles/checklist.htm

Existem muitas formas de promover tu mesmo o teu site, empresa ou produto na Internet.
 

Motores de busca

Os motores de busca, são programas que permitem, através da introdução de uma keyword, encontrar uma lista de artigos relacionadas com essa keyword.

São exemplos de motores de busca o sapo, o google, o Altavista, etc...

Deixo aqui algumas dicas de como se submeter aos serviços de busca:
 

Etapa 1

1. Escolhe de 25 a 50 palavras ou frases curtas que melhor descrevem teu site.
2. Usando o máximo dessas palavras que seleccionas-te, cria uma descrição do teu site. Salva esta descrição para ser usada nas submissões a serviços de busca e outras formas de promoção.
3. Com as palavras restantes cria uma lista, separando as palavras por vírgulas da mais relevante à menos relevante.
 

Etapa 2

1. Usa as palavras-chave e descrição para adicionar meta tags no cabeçalho do teu documento HTML. Isto ajuda os serviços de busca a catalogar a sua página.
2. Usa as palavras-chave da seguinte forma:
<META NAME ="keywords" CONTENT="carros, automóveis, transportes">
3. Usa a sua descrição da seguinte forma:
<META NAME="description" CONTENT="Esta página é sobre carros, carros de corrida e automobilismo.">
 

Etapa 3

1. Visita os principais serviços de busca que usas e procura a página de instrução para se adicionar um site.
2. Segue as suas instruções sobre como adicionar um site e não te esqueça de usar as palavras-chave e a descrição.
Também podes visitar a pagina http://www.motoresbusca.com, se pretenderes que o teu site seja divulgado nacional e internacionalmente.
 

Directório do Yahoo

Podes também visitar o directório do Yahoo e registar-te lá.

O diretório do Yahoo! é organizado por assuntos. A maioria dos sites listados foram sugeridos por usuários. O sites são colocados nas categorias pelos surfistas do Yahoo!, que visitam e avaliam suas sugestões.
 

Etapa 1

Verifica se o teu site já está no Yahoo!
Confere fazendo uma busca no Yahoo! através do título ou navegando pelas categorias apropriadas.
Se o teu site já está listado no Yahoo! mas queres mudar seu comentário, título ou sua categoria, é necessário usar o formulário de alteração
 

Etapa 2

Encontra a categoria mais apropriada dentro no Yahoo!
Encontrar uma categoria apropriada para o teu site é crucial para este processo. Lembra-te que os surfistas do Yahoo! visitam cada um dos sites sugeridos.
 

Etapa 3
 

Sugere o teu site a partir da categoria apropriada.
Sugere o teu site a partir da categoria que consideras mais apropriada. Faz isso clicando no link "Sugira um site" que está no parte de baixo da página. (à direita de "Central de Informações")
 

Diz aos teus amigos
 

É uma forma simples e eficiente de propaganda do teu site. Diz pessoalmente ou manda um e-mail. Quem sabe se eles não divulgam também para a família deles e dos amigos?

Coloca a tua URL na assinatura dos teus e-mails

Uma forma comum de informar aos amigos e colegas que tens um web site é colocar a tua URL na assinatura dos teus e-mails.
A maioria dos programas de e-mail, permitem que cries ou especifiques um arquivo de assinatura para ser incluído no rodapé de todas as mensagens de e-mail que enviares.
Envia uma cartão virtual anunciando o teu novo site
Escolhe um dos inúmeros estilos e milhares de imagens para enviar um cartão do Yahoo! anunciando o lançamento do teu novo site.
Dá-lhes um link para motivá-los a visitar o teu site.
Podes também mandar um cartão se adicionares alguma coisa nova à tua página que possa interessar às pessoas ou avisá-las de uma actualização recente.
Coloca a tua URL no teu cartão de visitas
Se for apropriado podes adicionar a URL do teu site ao teu cartão de visitas.
Deixa que colegas encontrem informações relevantes a teu respeito no teu site.

Dicas
 

1ª
Recorrer à publicidade online. Consiste em adquirir espaço publicitário noutros sites mais conhecidos, cujo perfil de audiências se identifique com o mercado alvo que o website pretende conquistar. A forma de publicidade online mais utilizada são os banners, sendo estes comercializados em termos de visualizações ou impressões.

2ª
Fazer uma escolha criteriosa dos sites onde anunciar. A escolha dos sites onde anunciar deve ser efectuada com suporte em critérios como a dimensão e as características da audiência. As três localizações mais utilizadas são os portais, os sites de notícias e os sites especializados. A colocação de anúncios nos portais, pode ser comparada com a colocação do anúncio no horário nobre de um canal de televisão generalista. A audiência será bastante vasta, mas também bastante indiferenciada. Os portais permitem ainda a colocação de publicidade associada a determinadas palavras-chave, pesquisadas nos motores de busca.

3ª
Faz acordos baseados na CTR (clicktrough rate). Apesar de na maioria dos casos os banners serem pagos à visualização é possível estabelecer acordos baseados no número de clicks directamente com os sites, ou mesmo recorrendo a redes especializados como a ValueClick. Nestes casos o custo conseguido por click acaba por ser substancialmente mais baixo que no caso das campanhas com base em visualizações, admitindo claro, que os valores de CTR médios se situarão em torno de 1%.

4ª
Implementa um programa de afiliados. No caso de o teu site ter e-commerce poderás implementar um programa de afiliados. Os programas de afiliados foram inicialmente desenvolvidos pela Amazon ( www.amazon.com ), consistindo na oferta pelos afiliados de publicidade nos seus sites, em troca de uma comissão sobre as vendas efectuadas aos clientes que entrarem no site da Amazon, através de um click no banner.

5ª
Regista o site nos principais motores de busca e directórios. Os motores de busca catalogam a informação e indexam os conteúdos, constituindo uma forma de presença na web sem custos associados. Teoricamente o site devia ser registado na totalidade dos motores de busca, no entanto como estes são em número bastante elevado, na prática apenas é registado nos mais conhecidos.

6ª
Troca links com outros sites. A troca de links constitui mais uma forma de a empresa captar tráfego para o seu site com custos relativamente baixos. Os sites a escolher para trocar links serão naturalmente os que de algum modo estão relacionados com o da empresa. Para a sua identificação podes recorrer a um motor de busca. O passo seguinte é contactar esses sites para que coloquem o nosso link. Esta situação pode envolver uma troca com um link no nosso site ou o pagamento do mesmo.

7ª
Faz publicidade nas e-newsletters ou envia e-mailings. A maior parte dos sites tem e-newsletters que envia aos seus utilizadores registados. Poderás efectuar publicidade nas e-newsletters dos outros sites, mediante a compra de espaço, o que te permite em geral colocar uma frase e o link para o teu site. Se pretenderes ser mais incisivo adquire o direito de utilização de mailing lists e envia uma mensagem dedicada. Em qualquer das situações as audiências são altamente segmentadas e quase de certeza que o público alvo vai visualizar a publicidade

8ª
Lança a tua própria newsletter. À medida que vai adquirindo audiência convém de imediato fidelizá-la garantindo que as visitas desta continuam. Uma das técnicas utilizadas é colocar à disposição dos utilizadores a subscrição de uma e-newsletter. Esta é uma forma de lembrar regularmente pessoas que já visitaram o site que ele continua a existir e tem novidades, gerando assim novas visitas.

9ª
Actividades promocionais no próprio site. Uma forma de manter fiel a audiência de um site passa não só por ter conteúdos adequados e actualizados, mas igualmente pelo desenvolvimento de alguma actividade promocional no próprio site. Esta permitirá aumentar a duração das visitas, assim como a frequência das mesmas. Algumas alternativas possíveis, são vales de desconto para compras em lojas virtuais, passatempos com atribuição de prémios, atribuição de pontos para compras, sorteios, entre outras.

10ª
Maximizar a presença do URL nos estacionários da empresa. O objectivo é colocar o URL em tudo quanto é possível, de modo a gerar visitas. Entre as várias alternativas estão, os cartões de visita, as embalagens e todas as restantes peças de comunicação da empresa. Nos contactos pessoais pode, sempre que lhe perguntam detalhes sobre a empresa ou os seus produtos e serviços, responder fornecendo o endereço electrónico como um local onde é possível confirmar a informação ou mesmo aprofundá-la. Se tiver campanhas de TV, Imprensa ou Rádio pode sempre referir o URL.

11ª
Não cair na armadilha de colocar imensos gráficos sem conteúdo informativo. A net é constituída essencialmente por informação - informação grátis. O seu site deve conter cerca de 80% de informação, pois este, é o factor que permite que os teus visitantes, achem o teu site interessante e divulguem-no.
 

José Moreira
geral@1bigo.com
www.1bigo.com